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豐田降成本緊咬大眾 電動混動一個都不放棄

發布時間: 2014-08-13 14:34:54    來源: 21世紀經濟報道
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[摘要]廣汽豐田雷凌發布前兩個月,先在市場上試探性預訂時,就遭遇了大眾、日產、本田等強勢中級車產品的反擊。豐田中國的回應是,在同一市場投放四款車型,同時大規模地降低成本。


  至少雷凌的總設計師安井慎一認為是:首先要做到雷凌和同平臺的卡羅拉足夠地差異化,讓人一眼就能體會到設計語言,雷凌動感、時尚,卡羅拉傳統、家庭。
  雷凌面對中級車江湖地位極高的朗逸、軒逸、凌派、??怂沟犬a品,差異化區別也和卡羅拉類似。近年,汽車消費年輕化趨勢很明顯,時尚情趣車型越來越被消費者認可,有些車企的這類車型銷售已經占近50%。產品年輕化出現了追求個性、時尚和品牌寓意等多種路徑。
  中級車第二個核心競爭點是價格,面對激烈的競爭,中級車市場早已通過降價來應對。這給新進入者出了難題,價格必須在上市初期就切準市場,因為調整的通道已經被堵死。中級車的競爭,很大程度上折射了企業與品牌的競爭,即體系能力的競爭。
  電動混動一個都不放棄
  豐田的策略是,大規模地降低成本。兩年前,豐田社長豐田章男承諾在中國實現核心動力技術國產時,就已經預測到成本競爭將進入絞殺時代。
  7月30日,雷凌上市兩天后,TMCAP宣布投產。作為生產及研發汽車驅動部件的企業,其開始生產中型及緊湊型車用無級變速器(S-CVT)。
  在常熟生產的S-CVT將首先搭載到雷凌和新卡羅拉上,豐田驅動系統統括部主查飯島祥浩稱,這將大幅度降低雷凌和新卡羅拉的成本。未來將把S-CVT逐步搭載到更多中型及緊湊型車輛上。據豐田中國方面稱,常熟工廠是豐田在日本以外地區建立的唯一一個生產CVT變速器的工廠,未來還將生產混合動力車用變速驅動橋。
  隨著國產零部件在雷凌和卡羅拉上的使用,豐田在中國市場進入了“云動計劃”的新階段:雷凌和卡羅拉的混合動力版將在明年投放市場,而提前一年上市的傳統版本既是混動版的品牌鋪墊,也是整體性投資的分攤。
  接下來的豐田中國,將出現大眾等企業沒有干過的事情:同樣處于MC平臺的車型,將會在同一市場投放四款,它們涵蓋傳統車型和混動車型。這種模式下,豐田把混合動力雷凌和卡羅拉的月銷量目標定在2500輛。對中國新能源汽車市場來說,這是一個突破性的目標。
  此前豐田在中國投放了混合動力普銳斯、凱美瑞、雷克薩斯LS600hL、RX450h、GS450h、CT200h、ES300h等車型,但普遍問題是價格太高。價格高的原因有兩個:一是零部件國產化太低;二是同款車型市場規模較小,難以攤薄開發、模具等費用。
  確定TMCAP將大幅度提高國產化率后,卡羅拉就是解決第二個問題的最合適車型:卡羅拉全球銷量已經超過4100萬輛,開發費用已經充分分攤。而新平臺的開發,也將新卡羅拉和雷凌分別投入到一豐和廣豐來分攤。
  豐田認為混動時代很快就要到來了,去年在日本市場豐田混合動力車型的銷量已經占新車銷量的28%,目前豐田混合動力總銷量已經達到640萬輛。豐田計劃到2015年,將在全球投入15款混合動力車型。
  此前,豐田的混合動力車型價格上并沒有優勢,以混合動力凱美瑞為例,混合動力版比傳統版要貴4萬元。不過,除了CVT工廠,豐田在常熟還有一個研發中心和電池工廠來降低零部件成本,通過對混動卡羅拉和混動雷凌的布局,豐田下一步將推出和傳統車價格更接近的混合動力車型。
 

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